Аптечную сеть "Столички" накажут за едва различимый рекламный слоган

Антимонопольное ведомство заинтересовали рекламные плакаты сети социальных аптек "Столички", размещенные на остановках общественного транспорта в Москве. Рекламодатель использовал на них слоган "Цены ниже, чем у других". При этом несколько слов видны отчетливо сквозь нарисованные стекла очков, а часть фразы дизайнеры "спрятали", слегка размыв буквы.

По мнению УФАС, рекламодатель – ООО "НЕО-ФАРМ" – не учел, что подобное сравнение должно иметь какое-либо подтверждение. В настоящем же случае выражение на плакате направлено на распространение позитивной информации в отношении рекламируемой сети аптек путем некорректного сравнения с другими аптеками.

Рекламодатель, как отмечает УФАС, несет ответственность за достоверность не только тех сведений, которые относятся к его собственной деятельности, но и тех, которые относятся к деятельности его конкурентов или сравнивают его с ними в случае использования таких сведений в рекламе. Поэтому ведомство признало ООО "НЕО-ФАРМ" нарушившим п. 1 ч. 2 и п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе. Согласно КоАП РФ, компании грозит штраф от 100 000 до 500 000 руб.