Рестораны Burger King снова доигрались со словом

ФАС России оштрафовала сеть популярных ресторанов «Бургер Кинг» за рекламу, построенную на рискованной игре слов (эта компания уже не в первый раз попадает в поле зрения антимонопольного органа из-за подобных прегрешений).

С жалобой на сеть закусочных в начале сентября обратился житель Ярославля, которого покоробила реклама «Бургер Кинг», размещенная на городском автобусе. Ее смысловым «центром» был эпатажный слоган «ЕдАЛ ТАКОЕ?», в котором все буквы, кроме "д", являлись прописными. Вторая же буква в слове «ЕдАЛ» оказалась строчной и «похожей на букву «б», в силу чего слово «приобретает обсценный характер».

Институт русского языка им. В. В. Виноградова по запросу ФАС сделал подробный лингвистический анализ упомянутой фразы. В нем указывалось, что применение «графически сходных» букв вполне может быть квалифицировано как «случай языковой игры» и целенаправленного придания слову «ЕдАЛ» «графического облика, сходного с графическим обликом близкого по значению непристойного глагола».

Приняв к сведению экспертную оценку, ведомственная комиссия признала факт нарушения компанией «Бургер Кинг» запрета на использование бранных слов, непристойных и оскорбительных выражений, установленного ч. 6 ст. 5 закона о рекламе. Сети ресторанов фаст-фуда было выдано предписание о прекращении нарушения и назначен штраф в размере 100 000 руб.