Суд заставил ФАС разобраться с джинсой на телевидении

Арбитражные суды двух инстанций, разбирая спор между конкурирующими компаниями, разъяснили, в каких случаях журналистский материал может считаться рекламой, даже если он не был оплачен.

Ранее УФАС Ярославской области отказалось возбудить дело о нарушении закона о рекламе городским телеканалом, показавшим в июне 2017 года сюжет о появлении в Ярославле муниципальной управляющей компании. С этим требованием обратился конкурент муниципальщиков, усмотревший в репортаже некорректное продвижение услуг новой УК. Однако антимонопольный орган посчитал, что телесюжет был исключительно информационным, в связи с чем требования закона о рекламе на него не распространяются. МУП, в частности, не делало телеканалу заказ на размещение данного сюжета, не имеет с ним договоров, счетов, актов выполненных работ.

Компания-конкурент обжаловала определение УФАС в арбитражном суде региона. Арбитраж по итогам рассмотрения дела согласился с тем, что у антимонопольного управления не было оснований для прекращения производства. По мнению суда, видеосюжет в целом направлен именно на привлечение внимания населения к услугам новой управляющей компании, на формирование положительного образа данной УК в сознании потребителя как путем акцентирования внимания зрителя на ее преимуществах, так и путем ее прямого противопоставления уже действующим на рынке конкурентам. Делается акцент на том, что услугами этой УК интересуется и фактически пользуется широкий круг лиц. Кроме того, в сюжете присутствует прямой призыв к потребителю о выборе данной управляющей компании путем замены выбранной ранее, а также сообщаются контактные данные – номер телефона – для реализации такого решения.

Телеканал подал жалобу на это решение во Второй арбитражный апелляционный суд, однако оно было оставлено без изменения. Как заключила апелляция, то, что МУП не заказывало размещение видеосюжета и соответствующая информация была распространена исключительно по желанию телеканала, не подтверждает позицию антимонопольного органа.