$ 63.79

€ 71.72

“Бургер Кинг” попал в капкан из четырех слов

Подробности12.04.2019
12.04.201911758

Фото: Московское УФАС России

Не вполне пристойная игра слов в рекламе «Бургер Кинга», стилизованной под скриншот интернет-переписки, стала 12 апреля предметом обсуждения участников экспертного совета при Московском управлении ФАС России.

Плакат сети ресторанов-бистро предлагал бесплатно получить кофе в ходе рекламной акции. Некий «Коля из Бургер Кинга» якобы сообщал, что «раздаст по E-баллам за кофе».

– Уже то, как вы прочитали это – «е дефис баллам» означает, что у того, кто видит эту рекламу, изначально складывается впечатление, что эта лексика нецензурная, – сказала одна из участниц, обращаясь к замруководителя УФАС Павлу Олейнику, представившему этот плакат для обсуждения. – Мы же не читаем в словах дефисы! Если Коля раздает электронные баллы, то все-таки корректнее было бы «электроник-баллы», «электронные баллы»…

Коллегу поддержала представитель Института русского языка имени Виноградова РАН Оксана Грунченко. Эксперт напомнила про давнюю «взаимную любовь» филологов с «Бургер Кингом». Институт комментировал, в частности, рекламу этой сети «Смотри не обострись», в прошлом году давал заключение по рекламе «Едал такое» с буквой «д», похожей на «б» (об этой рекламе читайте на Legal.Report здесь).

– Коллеги подвергли суровейшему остракизму мое выступление на таком же экспертном совете, тогда я говорила о рекламе «Смотри не обострись», – сказала филолог. – Мой аргумент был такой: да, имеет место тот креатив, который мы видим. Но следующий вопрос: почему мы считаем апелляцию к телесному низу однозначно неприемлемой?

Как пояснила представитель Института русского языка, Роскомнадзор достаточно четко ограничил то, что стопроцентно нецензурно.

– Дискуссия в научных кругах может быть сколько угодно широкой, а то, что решил Роскомнадзор, – решил, значит, решил! Соответственно, четыре слова и однозначные ассоциации с этими словами неприемлемы. Именно поэтому в свое время было рассмотрено дело про «охученные фрукты» не в пользу рекламодателей.

В «кофейной» же рекламе ассоциация с нецензурными словами, по мнению филолога, «еще более прозрачная».

– Фонетика однозначная. Графика… Если речь идет об электронных баллах, нужно было бы написать «е» строчное, как обычно пишется, когда речь идет об электронной коммерции. Но я не думаю, что это сильно спасло бы ситуацию. Потому что «е» строчное рядом с дефисом прочитывалось бы просто и однозначно, как те самые нехорошие синонимы лиц недружелюбных, только с удвоенной «л». Поэтому, на мой взгляд, это просто языковая игра за пределами того, что разрешено. Лучше этого не делать.

А представитель одного из рекламных агентств добавила, что «Бургер Кинг», по-видимому, вновь и вновь сочиняя рекламу на грани дозволенного, заранее закладывает в ее стоимость расходы на штрафы.

В итоге экспертный совет при УФАС единогласно признал, что плакат «Бургер Кинга» сделан с нарушениями закона о рекламе.

    Елизавета Егорова

    13 апреля 2019 at 23:04

    Уже были е-баллы. Про пенсию 🙂 погугли те. На Пикабу точно висит