Дилера Lexus накажут за сравнение его с Mercedes

Управление ФАС России по Челябинской области привлекло к административной ответственности компании, некорректно сравнившие в рекламе автомобили двух известных марок.
 

В марте нынешнего года маркетологом компании ООО «УралАвтоХаус М» (официальный дилер автомобилей Mercedes) в поисковой системе "Яндекс" была обнаружена реклама следующего содержания: «Хотите купить Mercedes? – Выберите Lexus! Оф.дилер! lexus-magnitogorsk.ru/ официальный дилер. Выгода до 480 000 руб! Приглашаем стать первым обладателем Лексуса в Магнитогорске! Контактная информация…» Ссылка из рекламы вела на официальный сайт дилера автомобилей Lexus. ООО «УралАвтоХаус М» обратилось с жалобой в УФАС региона. По мнению заявителя, размещение такой рекламы может создать у потенциальных потребителей впечатление о том, что автомобили марки Mercedes по качественным или иным свойствам уступают автомобилям Lexus.
 

Как выяснило УФАС, заказывая размещение этой рекламы, рекламодатель – ООО "РеМаг2" (продавец Lexus) – отметил необходимость настройки рекламной кампании на конкурентов, среди которых было указание на автомобили марки Mercedes. Для размещения рекламы использовались такие ключевые фразы, как "купить мерседес", "mercedes sprinter купить", "mercedes s купить", "mercedes g купить" и иные со словом «mercedes».
 

По мнению разработчика рекламы, ООО УК «Дэкстра», в данном случае предложение выбрать Lexus не является отсылкой на то, что данный автомобиль лучше, чем Mercedes, поскольку отсутствует прямое сравнение и слово «лучше». ООО «РеМаг2» также настаивало, что данная информация является аналогией, а не сравнением, поскольку не позволяет выявить преимущества либо недостатки одного товара перед другим.
 

УФАС, рассмотрев дело, указало, что использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Сославшись на "Википедию", УФАС отметило, что сравнение представляет собой процесс количественного или качественного сопоставления разных свойств двух и более объектов, выяснение, какой из двух объектов лучше в целом («интегральное сопоставление»), утверждение, что данные объекты равны или подобны, приравнивание, уподобление. В тексте данной рекламы используется сопоставление двух автомобилей без указания каких-либо конкретных характеристик путем использования приема «вопрос – ответ» (то есть лучше в целом), что фактически является сравнением. За то, что в рекламе присутствует некорректное сравнение, проголосовали 16 из 25 членов Экспертного совета при Челябинском УФАС.

В результате антимонопольный орган признал ООО «РеМаг2» и ООО УК «Дэкстра» нарушившими требования п. 1 ч. 3 ст. 5 закона о рекламе. Материалы переданы уполномоченному должностному лицу для возбуждения дела об административном правонарушении. Предписание о прекращении нарушения решено было не выдавать, поскольку ответчики представили материалы, доказывающие, что объявление демонстрировалось лишь в течение трех дней, а затем по их инициативе распространение рекламы было прекращено.