ФАС накажет компанию, зашифровавшую в слогане непристойное выражение

Управление ФАС России по Удмуртии признало ненадлежащей рекламу компании по доставке роллов, в которой обыгрывались нелитературные выражения.
 

В УФАС 11 сентября поступили жалобы от жителей Ижевска на плакат, рекламирующий доставку блюд японской кухни. Он был размещен на билборде размерами 3 на 6 метров на разделительной полосе одной из городских улиц. Изображение сопровождалось словосочетанием "Хочешь похудеть". При этом фраза была исполнена шрифтом красного цвета, но две группы букв в слове "похудеть" были выделены черным цветом. Как отметило УФАС, при соединении букв черного цвета "представляется возможным составить слово, относящееся к ненормативной лексике".

Антимонопольным органом было возбуждено дело по признакам нарушения ч. 6 ст. 5 закона о рекламе, в которой сказано, что не допускается использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений.
 

Рекламодатель, ООО "Николаев Групп", представил в УФАС пояснения, где утверждалось, что целью руководителя отдела маркетинга, разрабатывавшего макет рекламы, не являлось размещение в рекламе бранных слов. Целью являлось привлечение женской аудитории к рекламируемому продукту, для чего и был выбран слоган "Хочешь похудеть". Для дополнительного эффекта были выделены слово "Хочешь" и часть букв в слове "похудеть". Бранное слово в указанном словосочетании ни лицо, ответственное за разработку проекта, ни предприниматель, занимавшийся размещением рекламы на щите, не обнаружили. Компания сообщила, что о признаках нарушения закона в рекламе ей стало известно лишь при получении определения УФАС о возбуждении дела. К 21 сентября в рекламу были внесены изменения – все буквы в слове "похудеть" были перекрашены в один цвет.
 

УФАС, рассмотрев дело, отметило, что "принимая во внимание значительное воздействие рекламы на формирование общей грамотности человека, а также в период становления его культуры речи и разговорной грамотности, распространение данной рекламы может привести к нарушению культуры разговорной речи". И признало недопустимым использование на плакате ненормативной лексики.
 

Реклама доставки роллов признана ненадлежащей и нарушающей требования закона. Материалы дела переданы уполномоченному должностному лицу УФАС УР для решения вопроса о возбуждении в отношении ООО «Николаев Групп» и должностного лица общества производств по делам об административных правонарушениях по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.