ФАС вывела на чистую воду косметику от двойника Givenchy

Федеральная антимонопольная служба наложила штраф на производителя косметики Lulu, который "маскирует" свою продукцию под товары Givenchy и других известных брендов.

 

​Ранее в ФАС поступила жалоба ООО "Кико рус", которая с 2012 года продает в России косметику под товарным знаком Kiko, на компанию "Лулу Париж рус". По мнению заявителя, под маркой Lulu Paris с 2016 года продаются товары, внешне очень сходные с товарами под брендом Kiko.

По данным проведенного заявителем соцопроса, в котором приняли участие более 400 женщин, абсолютное большинство потребителей отметило сходство товаров этих двух марок и то, что линейки продукции Lulu и Kiko копируют друг друга по наименованию, цветовой гамме, форме и другим элементам. По словам руководителей магазинов Kiko, покупатели нередко пытаются купить у них продукцию Lulu или обменять здесь бракованный товар Lulu. Также потребители зачастую отказываются от товаров Kiko в пользу Lulu, считая, что эта продукция идентична, но Lulu дешевле и лучше, поскольку производится в Париже.

Эксперты ФАС отметили, что при наличии неограниченных возможностей выбора вариантов дизайна Lulu предпочла совокупность элементов, максимально приближенных к дизайну товаров Kiko. Совпадают цвет, шрифт, форма упаковки, объем и содержание блоков информации на ней. Следовательно, ответчик стремится создать в глазах потребителя впечатление, будто Kiko и Lulu являются брендами одной компании. 

Кроме того, ФАС зафиксировала сходство квадратного логотипа Lulu с логотипом марки Givenchy, что, по мнению антимонопольного ведомства, позволяет ответчику расширить круг своих покупателей за счет восприятия потребителями этой продукции как бюджетной линейки Givenchy.

В результате действия "Лулу Париж рус" были признаны актом недобросовестной конкуренции. По заключению ФАС, такая бизнес-тактика позволяла компании получать преимущества на рынке, не неся при этом затрат по самостоятельной разработке дизайнерских и технологических решений, расходов на рекламу и продвижение продукции.

Компании было выдано предписание о прекращении нарушения законодательства. Однако производитель косметики проигнорировал предписание. На днях ФАС привлекла за это "Лулу Париж рус" к административной ответственности – штрафу в размере 100 000 руб.

Кстати, в начале 2017 года Московское УФАС уже рассматривало жалобу в отношении "Лулу Париж рус". Компания использует слово "Париж" при оформлении продукции, витрин, точек продаж, а также фразы вроде «Lulu Paris – новый косметический бренд в России, основанный в столице мировой моды и обладающий истинным французским стилем и шармом». При этом, как выяснило УФАС, к Франции организация не имеет никакого отношения – ООО "Лулу Париж рус" является российским юридическим лицом, а реализуемая им продукция производится в Китае. Компании тогда было предписано прекратить использовать слово "Париж" применительно к месту производства своих товаров.