ФАС запретила обыгрывать в рекламе, у кого сколько сантиметров

Управление ФАС России по Архангельской области признало оскорбительными для женского пола рекламные плакаты компании-застройщика с изображениями полуобнаженных дам.

В апреле в УФАС поступили жалобы на размещенные на придорожных рекламных щитах плакаты строительно-инвестиционного холдинга "Аквилон Инвест" о продаже квартир в новостройках. Заявительницу возмутила реклама с надписью: "У нас маленькие цены и много комплексов… Цены ниже!.. квартиры от 1,69 млн руб… Аквилон Инвест…», где была изображена девушка в нижнем белье, измеряющая себе сантиметровой лентой грудь. На другом щите надпись «Квартира с отделкой всего за 9900 рублей в месяц. Дешевле, чем снять!» сопровождалась фотографией полуобнаженной женщины. По мнению заявительницы, такая реклама является сексистской, оскорбляет и унижает женщин, основана на эксплуатации сексуальности женского тела.
 

Комиссия УФАС, рассматривая жалобу, отметила, что вопрос отнесения изображений, слов и иных образов к оскорбительным носит субъективно-оценочный характер. Возможна ситуация, когда одна и та же реклама оценивается неоднозначно с точки зрения ее этичности. В связи с этим на сайте антимонопольного органа были проведены опросы общественного мнения. Наличие непристойного и оскорбительного образа в первом плакате признали 23 человека из 32 опрошенных, во втором – 12 из 13.
 

Экспертный совет по рекламе УФАС, рассмотрев дело, посчитал, что первый плакат указывает "на физические недостатки у женщин (маленькая грудь)" и, соответственно, содержит оскорбительный образ в отношении женского пола. Слоган же "Дешевле, чем снять!" в сопровождении фото на втором плакате совет оценил как "рекламу на грани".

 

В результате комиссия УФАС пришла к выводу, что "Аквилон Инвест", размещая эти плакаты, нарушил ч. 6 ст. 5 закона о рекламе. Материалы по поводу первого плаката будут переданы для возбуждения дела об административном правонарушении по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. По поводу второго плаката дело не может быть возбуждено, поскольку истек срок давности привлечения к ответственности – плакат был размещен 13 июля 2017 года. К моменту рассмотрения дела оба рекламных плаката были уже сняты.