«От Лебездуньи до столицы рассветов». Роспатент атаковали провинциальным креативом

«Лебездунья», «ножевая столица России», «столица рассветов», «метеоритная столица» — что объединяет затейливые понятия? Все это — географические товарные знаки, с фантазией авторов которых приходится регулярно разбираться экспертам Роспатента. Обозреватель Legal.Report попытался выяснить, какие из российских регионов могут считаться самыми креативными и почему наше ведомство по интеллектуальной собственности отказывает иным из них в регистрации яркого местного бренда. Точнее — где пролегает граница между действительно оригинальным творчеством и тем, что называется модным нынче словом «трэш».

А где панорамные иглу?!

На сегодняшний день в России зарегистрировано порядка 300 региональных брендов. В перечень входят оригинальные ремесла, продукты питания, алкогольные и безалкогольные напитки, в том числе минеральные воды, национальные костюмы, музыкальные инструменты. Все они — конечно же, своего рода визитные карточки своих территорий. Зачастую перерастающие в весьма рентабельный бизнес, создающие сотни, а то и тысячи рабочих мест, привлекающие караваны любознательных туристов, повышающие инвестиционную привлекательность областей, городов и поселков, ощутимо увеличивающие поступления в местную казну.

Федеральная служба по интеллектуальной собственности без устали ведет экспертизу множества заявок на так называемые знаки обслуживания — они же товарные знаки, географические указания и наименования мест происхождения товаров. Совсем недавно Роспатент осчастливил предпринимательское сообщество Санкт-Петербурга, присвоив городу на Неве официальный статус «кулинарной столицы России», что случилось после годовой (!) всесторонней проверки достоверности и объективности заявки. Информацией радостно поделился 14 ноября замглавы комитета по внешним связям СПб Сергей Марков в ходе церемонии открытия III Кубка губернатора «Лучший шеф-повар Петербургской кухни». Патент будет действовать 10 лет — до апреля 2033 года.

Но вот что примечательно: сами петербуржцы — имеющие отношение к кулинарному бизнесу разве что как клиенты кафе и ресторанов — оценили новость, скажем так, не однозначно позитивно. Критики в тех же соцсетях предостаточно. Вот типичный комментарий: «Если брать заведения со средним ценником, то готовят в СПб хуже среднего по стране, а цены в этих заведениях иногда в два раза выше, чем где-нибудь в регионе!» Иными словами, некоторые жители Северной столицы попросту не понимают, отчего именно их город удостоился такой чести. Понятно, что на вкус и цвет товарищей нет, однако логику комментаторов, наверное, можно понять.

«Вообще среди ресторанов СПб мало панорамных иглу!» — сетует другой искушенный гурман, которому явно нужен «вид из окна». Скорее, он все-таки придирается. Но мы вспомним: совсем недавно «гастрономической столицей РФ» Роспатентом был признан совсем другой город. И задумаемся — каковы же истинные критерии оценки?

Пусть логика нас не покинет

К чести многоопытных экспертов ведомства нужно подчеркнуть: при регистрации подавляющего большинства региональных товарных знаков здравый смысл явно превалирует над всем прочим. Возьмем город Орел — находящемуся тут литературному музею И. С. Тургенева тоже не так давно предоставили право на регистрацию товарного знака «Орел — литературная столица России», и такому решению можно лишь интеллигентно аплодировать. Ведь с благодатной орловской землей неразрывно связано творчество «золотых» классиков русской литературы: самого Ивана Тургенева, а также Николая Лескова, Ивана Бунина, Леонида Андреева.

А вот Владивосток стал «парусной столицей» страны, право на соответствующий знак — у Приморской краевой общественной организации «Федерация парусного спорта». Спорить, думаем, не стоит.

«Столица бриллиантов» Смоленск (где еще в советские времена работал легендарный завод «Кристалл»), «ювелирная столица» Кострома, где так же сильны традиции мастеров— специалистов по драгметаллам и камням — логично? Конечно. А «арбузная столица» Соль-Илецк? Тоже да, хотя бы потому, что местные полосатые ягоды поставляются в торговые точки всех полутора десятков городов-миллионников страны. Да и вес действительно вкуснейшего соль-илецкого арбуза зачастую способен поразить воображение — он запросто достигает 20–25 килограммов! У астраханского обычно вдвое меньше…

Теперь о той ранее упомянутой «гастрономической столице». Данный товарный знак был зарегистрирован по инициативе Комитета по туризму города Казани — срок его действия до января 2030 года. Бренд, безусловно, красив. Хотя и возмущает теперь патриотично настроенных петербуржцев, не желающих мириться с таким вот двоевластием. К тому же новость в свое время вызвала обоснованное удивление среди жителей множества других городов России — они ведь тоже вполне могли бы претендовать на этот статус. Но все, документ выдан столице Татарстана.

Почему-то тут вспоминается прыткость администрации челябинского губернатора, решившей воспользоваться нежданной славой, которую принесло региону падение метеорита в 2013 году. Чиновники захотели закрепить тогда за городом звание «метеоритной столицы России» — в Роспатент было подано несколько заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с болидом. «Чебаркульский метеорит», «Уральский метеорит» и «Загадочный метеорит» на конфетах и пряниках, правда, мы так и не увидели…

Зато мы знаем, где находится «ножевая столица» государства — это городок Ворсма Нижегородской области. Знак закрепил за собой местный завод складных ножей, кстати, действительно недурных по качеству. Данный промысел для Ворсмы является историческим. Звание «студенческой столицы» с 2015 года носит Томск, где каждый восьмой житель — студент. Логично, не спорим. «Сладкая столица» — Ярославль, правообладатель знака — известная компания ООО «Собрание», производящая шоколад и кофе. А «блинная столица» — Ялуторовск, он находится в Тюменской области, и здесь пекут рекордные блины трехметрового диаметра, которые переворачивают — внимание! — примерно с 16-й попытки.

Права на знак — у муниципального автономного учреждения культуры города Ялуторовска «Арт-Вояж». Привлекать туристов подобным образом, наверное, не зазорно.

Опухлики, Тула и… Каки. Когда ловить нечего

Да, Ярославль еще на рубеже XIX–ХХ столетий был той самой негласной «сладкой столицей» империи — на 100 тысяч жителей приходилось более десятка отличных кондитерских фабрик. На смену традиционным пряникам и пастиле здесь мало-помалу пришли такие модные новинки, как мармелад, изысканные глазированные фрукты, вафли. Ярославские сладости расходились по всей России и пользовались колоссальным успехом. Так что теперешний статус — своего рода дань заслуженного уважения. Тем более что хорошую сладкую продукцию производят в городе и теперь.

Но отчего же стать «музейной столицей» вознамерилась в наши дни Тула? Именно с этой заявкой областное ГУК «Тульское музейное объединение» штурмовало Роспатент. Неудачно — после экспертизы она была отклонена. В конце концов, в пресловутом Санкт-Петербурге музейные сокровищницы и количеством, и качеством явно не хуже, согласны?

Отказали и Нижневартовску — в праве именоваться «нефтяной столицей» (заявку подавало ООО «Туристско-транспортная корпорация «Спутник»). Черное золото в огромных объемах и правда добывают не только здесь.

Пока что идет экспертиза заявки Туристского информационного центра Калининградской области, согласно которой Калининград достоин быть «туристической столицей». Изучается и заявка дирекции по организации 650-летия города Кирова — его почему-то желают видеть… «столицей рассветов». Не дымковской игрушки и вкусного вятского кваса. «А солнце заходит и восходит только в Кирове? На море такие закаты и рассветы, ему и не снилось!» — острят в сетях знающие о ситуации граждане.

Отчаянными можно назвать и правообладателей действующего товарного знака «Лебездунья», официально зарегистрированного для мороженого, холодного льда и замороженного йогурта. Это все та же, кстати, Ярославская область, где кто-то раскопал в словаре Ожегова значение сего интересного устаревшего слова — «сластена», «сладкоежка».

Ну, а что касается наших географических наименований, то пофантазируем: пусть поиграть с названием своего населенного пункта не додумаются, допустим, представители поселка Каки Хабаровского края или псковской деревни Опухлики. Уверены, что там живет немало достойных людей. Но креатива в названных топонимах и так достаточно, как и текущей работы у Роспатента, которую он старается делать на совесть.