Товарный знак «Сбер»: так ли все просто?

Мнения24.09.2020
24.09.20202712

Яна Брутман. Фото: из личного архива

Автор — партнер юридического бюро «TM DEFENCE» Яна Брутман.

Сбербанк представил новый бренд «Сбер». По словам Германа Грефа, он должен ознаменовать переход Сбербанка от просто банка к экосистеме технологических сервисов, знакомых каждому пользователю интернета. О проблемах, которые предстоит решить при регистрации товарного знака «Сбер», рассказывает один из ведущих российских экспертов в сфере интеллектуальной собственности Яна Брутман.

Cправка L.R. На внедрение нового бренда Сбербанк планирует потратить дополнительно 2,5 млрд рублей в течение ближайших 5–6 лет. Об этом в ходе пресс-конференции сообщил первый заместитель председателя правления Сбербанка Александр Ведяхин. В ходе ребрендинга должен сильно измениться внешний видов офисов, появятся банкоматы с распознаванием, исчезнут привычные места операционистов и так далее.

Товарный знак «Сбербанк» с 2008 года признан общеизвестным. Теперь ожидаемым шагом должна стать заявка на регистрацию в качестве общеизвестного и товарного знака «Сбер». Так ли это будет просто, особенно если планы заявителя выходят за пределы исключительно банковской деятельности?

Общеизвестный товарный знак предоставляет увеличенный, расширенный объем прав своему правообладателю. Кроме бессрочной правовой охраны, правообладатель получает право требования прекращения использования обозначения, которое может ассоциироваться у потребителя с его товарным знаком, даже в отношении неоднородных товаров.

Процедура признания товарного знака общеизвестным намного сложнее и дольше, чем обычная регистрация товарного знака. Заявитель должен представить не только исчерпывающие доказательства известности своего товарного знака на территории всей Российской Федерации, но и доказательства ассоциативной связи у потребителей между товарным знаком и заявителем. Нередко заявители получали отказ Роспатента, представив доказательства своей известности только в определенном регионе или собрав достаточные доказательства известности самого товарного знака, однако не доказав такую же известность заявителя. Так что «Сберу» предстоит доказать, что обозначение известно не только для банковских услуг (что фактически уже было сделано), а для различных сервисов, программного обеспечения и так далее, а также что потребителям широко известно новое название заявителя — не «Сбербанк», а уже «Сбер».

При подаче заявки на регистрацию общеизвестного товарного знака заявитель по своему усмотрению может выбирать дату, с которой он испрашивает признание товарного знака общеизвестным. Однако она не может быть произвольной, а должна быть обоснована доказательствами. Нужно будет подтвердить, что именно к этой дате обозначение получило широкую известность среди потребителей. Обычно для этого используются ретроспективные соцопросы, результаты различных маркетинговых исследований и т. п.

Принимая во внимание объем прав, получаемый заявителем при регистрации общеизвестного товарного знака, неудивительно, что Роспатент очень строго подходит к полноте представленных сведений и доказательств. Количество отказов в предоставлении такой охраны внушительно. Но в случае положительного решения правообладатель получает не только дополнительные права. Помимо расширенной правовой защиты успешная регистрация общеизвестного товарного знака, безусловно, положительно влияет и на оценку компании с точки зрения инвестиционной привлекательности, на ее деловую репутацию и является важным активом компании.

Сбербанк известен своими исками к другим кредитным организациям, использующим слова «сберегательный» в своих названиях. Можно предположить, что в случае успешной регистрации общеизвестного товарного знака «Сбер» политика Сбербанка в отношении любых компаний, использующих сходные наименования, только ужесточится.